央视压哨分销里约奥运新媒体版权 腾讯出价1亿拿下网络播映权 | 界面新闻

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央视压哨分销里约奥运新媒体版权 腾讯出价1亿拿下网络播映权 | 界面新闻

  就在里约奥运会正式开幕前一周,北京时间7月29日下午腾讯体育官方宣布,腾讯体育获得由中央电视台分销的里约奥运新媒体版权,具体规则为:腾讯将有权在其平台播放所有的里约奥运赛事,但并非直播而是点播,所有播出都要至少延迟半个小时。业界猜测,此次腾讯出价达到1亿,就此成为四大门户网站中率先敲定版权的一家。

  从央视突然分销新媒体版权的消息被曝出,到腾讯宣布竞标成功,整个过程只有8天时间。据悉,腾讯与乐视是此次分销中最为积极的两家媒体,但相较而言,身为中国奥委会官方合作伙伴的腾讯,无疑更加势在必得。在拿下新媒体版权后,腾讯在本届奥运会上的资源已经完全领先于新浪、网易、搜狐和乐视,既有内容又有渠道,腾讯已经赢在了起跑线上。

  一直以来,中央电视台对奥运会转播权的把控仍然非常牢靠,早在2012年7月28日,国际奥委会就官方宣布与中央电视台达成协议,后者成功获得了索契冬奥会、里约奥运会、南京青奥会以及利勒哈默尔青冬奥会的全媒体转播权,覆盖范围包括电视、付费电视、网络以及手机移动端。

  4年前的伦敦奥运会,为了不让销售新媒体版权分流自己的广告竞标,央视直到2012年4月才正式进行分销。最终,在A类5500万元(直播权、点播权、央视集锦)、B类3500万元(直播权、点播权)和C类2500万元(点播权)三个套餐中,四大门户都只选择了最便宜的点播权。

  类似的情况也发生在今年,一个多月之前,由于对于欧洲杯全媒体版权的严格掌控,央视遭受了巨大的舆论压力,甚至有声音说,“本届欧洲杯之所以热度不高,就是因为央视一家独揽,造成传播渠道太少”。

  事实上,直到欧洲杯结束时,央视也并没有透露出丝毫愿意出售奥运新媒体版权的意愿,按照以往经验看,他们应该还会自给自足,由CNTV承担新媒体转播的任务。然而,就是在毫无征兆的情况下,央视突然决定分销里约奥运新媒体版权,这给四大门户和乐视,都造成了很大压力——买,还是不买?

  毫无疑问,1亿人民币的报价过于高昂,且不论只有延迟30分钟的点播权,就连如何利用资源、如何进行包装乃至借此进行招商,都因为时间紧迫而问题重重。也正因如此,新浪、搜狐、乐视和网易都稍显犹豫,只有腾讯一路领跑。

  目前,腾讯已基本确定将在里约奥运会周期打造4档前方节目和3档后方节目,其中多以微信、QQ用户为基础,并融入现在人民大众喜闻乐见的娱乐真人秀元素。据悉,腾讯派出的100多人报道团队已抵达里约,照此情况看,他们或许能成为除央视外(500多人)最大的国内报道团队。

  可以说,身为中国奥委会、中国体育代表团以及中国体育代表团互联网服务的合作伙伴,腾讯拿下新媒体版权可谓情理之中。而接下来,如何打好自己手中的“两王四个二”,就需要腾讯开动脑筋了。

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